Benke, du blev bästa kursledare med kursen Kommunicera med bilder, först och främst grattis!
– Tack.

Det här var en ny kurs, vad innehöll den i korta drag?
– Det var en grundkurs i visuell kommunikation. Tanken var att under en heldag testa olika verktyg som gör att organisationer kan publicera vassare bilder. Bilder som berör och som fungerar i rätt sammanhang. Vi diskuterade de möjligheter som ny teknik skapar, samtidigt som jag visade på vikten av att kunna äldre hantverk. Effektiv visuell kommunikation handlar inte om prylar eller avancerad teknik. Det finns däremot mycket att lära sig av grunderna i bildteori, bildanalys och bildredigering. Vi pratade om hur man blir en bättre beställare, vilka lagar och regler som gäller och vad en bildpolicy kan göra för att få ordning på publiceringen av bilder i olika kanaler.  Och så kollade vi på mängder av bilder förstås.

Hur viktig är bilden i kommunikationen?
– Det beror på vad du vill berätta, men i stort blir den allt viktigare. Det pågår en kamp om vår uppmärksamhet och bildens styrka är att den är uppfattas snabbt och talar direkt till våra känslor. Det är nära på en klyscha att säga att vi lever i en intensiv och kaotisk bildvärld, men jämför med hur våra föräldrar konsumerade bilder så är det en stor skillnad på både kvantitet och kunskap.  Det som gör området extra spännande just nu är att allt fler själva skapar och publicerar bilder och filmer. Och här finns det mycket att fundera kring. Många företag och organisationer slarvar rejält, inte minst på webben där en slags ”det vore kul med en bild här”-mentalitet fortfarande råder. Informationsavdelningens nyinköpta digitalkamera är så att säga både en möjlighet och ett hot, för att prata konsultspråk.

Finns det några gyllene regler?
– Nä, men en del grundläggande saker att tänka på. Först och främst så måste de som har ansvar för kommunikationen börja tänka i bild och våga diskutera organisationens bildspråk. Detta för att komma bort från sådant som slentrianpublicering av intetsägande genrebilder. Vad kommunicerar våra bilder egentligen? Bilden måste också komma in tidigt i processen. Den hamnar tyvärr ofta på slutet. Börja med frågan: Är detta bildmässigt? Och så måste vi bryta trenden med minskade bildbudgetar för tidningar och webbplatser. Visst, det finns gratisbilder för den som söker, men en riktigt bra bild kostar tid, tanke och pengar. Den dagen våra intranät har en relevant bildbudget lovar jag att lägga ned kursen.

Analys är en viktig del när du jobbar med bilder, finns det något bra verktyg för självanalys?
– Det viktiga är inte metoderna utan att man är nyfiken och gillar att prata bild. Att analysera en bild handlar ofta om att stanna till och se den flera gånger. Och att börja fundera kring dess sammanhang: vad gör texten, formen och mediet med budskapet? Mitt tips är att börja analysera de bilder som finns runt omkring oss. Vad är det som gör att en del fäster och berör, medan andra går oss helt förbi? Därefter kan man börja fundera kring sådant som intention, komposition och olika nivåer av budskap. Ett tips är att göra analysen tillsammans med andra. Varför inte slänga upp de bilder ni använder i en tidning eller på en webbplats på ett bord och ifrågasätta var och ens syfte?

Det lackar mot jul, Vad blir det bästa julfotot?
– Det var en ju en annorlunda fråga. Julen är på många sätt kul, men den gör också vår sjukt ojämlika värld tydlig, så jag passar på att välja en bild med ett rakt budskap och ett gott syfte: