Insikter från Mötesplats Sverige i Umeå: "En samlande motkraft i oroliga tider"
När Mötesplats Sverige samlades i Umeå den 12–13 mars 2025 blev budskapet tydligt: framgångshistorier och berättelser från hela vårt land som vävs samman till en stark och hoppfull Sverigebild är särskilt viktigt i en tuff tid som denna. Så skriver Elin Boberg och Anne Ekberg, Sveriges Kommunikatörers medieexperter. Ingen annan än vi kan skapa den förändring vi vill se. Det är du och jag – vi – som har makten i våra händer. Så fungerar en demokrati. Men demokratin är inget vi kan ta för givet; den kräver att vi står upp för den och kämpar, för den överlever inte av sig själv.
I två dagar har vi lyssnat, lärt, utmanats och inspirerats av en rad experter och talare inom kommunikation, samhällsutveckling och ledarskap med fokus på Sveriges varumärke och hur berättelsen om Sverige påverkar tillväxt och samhällsbygget. Snabba och korta framträdanden på scenen har varvats med panelsamtal och workshops där insikter och erfarenheter vävts ihop.
Några övergripande insikter som vi tar med oss från dagarna:
Vi behöver stärka Sveriges identitet och de goda berättelserna är vägen dit. Finns det idag en gemensam, samlande bild för hela Sverige eller bär vårt lilla land på flera parallella narrativ? Vi började dagen med att ta del av Novus undersökning som Sveriges Kommunikatörer beställt och som visar att vi svenskar är stolta över vår demokrati (46%), välfärd och social trygghet (37%), samt naturen/allemansrätten (33%). Och så många som 79% av svenskarna anser att goda berättelser om Sverige är viktiga för deras framtidstro.
Flera talare lyfte fram hur bilden av Sverige är i förändring. Linda Vikström Nielsen från IKEA lyfte fram konceptet "De många Folkhemmen" - att det inte bara finns en bild av Sverige utan många. Linda betonade kraften i strategiskt lyssnande där IKEA gör hembesök och aktivt lyssnar för att bättre förstå människors vardag och kunna erbjuda relevanta hem. Ekin Björstedt från Global Child Forum lyfte fram företagens ansvar och förmåga att förbättra barns rättigheter för miljontals barn genom att citera Pippi Långstrump: ”Den som är väldigt stark måste också vara väldigt snäll.”
Kommunikationens roll i samhällsbygget lyftes fram ur flera perspektiv av alla talare under dagarna. Här återger vi några axplock, börjar med Bonnier News Thomas Mattson som underströk betydelsen av det fria ordet och mediernas roll, med betoning på Sveriges unika tryckfrihetstradition och pekade med oro på hur även Sverige inför skärpning av sekretess och försvårar för journalistiken att granska makthavare, vilket leder till ett samhälle som blir alltmer stängt. Regional obalans i mediabevakning var något som Professor Rikard Eriksson beskrev som "blindtarmssituationen" där norra Sverige ofta blir bortglömt i nationella media, tills stora investerare visar intresse, liksom i fallet med onsdagens världsnyhet om Northvolts konkurs.
Ida Östenssons engagerade presentation om Fatta!-rörelsens framgång, hur en gräsrotskampanj ledde till faktisk lagändring (samtyckeslagen) visade på kommunikationens konkreta samhällsförändrande kraft. Fler exempel fick vi av Johanna Hemming från Sveriges Olympiska Kommitté (SOK) som menar att Sveriges framgångar och stjärnor bidrar till en stark Sverigebild och gör att barn och ungdomar inspireras till idrott och rörelseglädje, och vågar följa sin dröm i livet. Karin Zingmark, författare och talare, underströk vikten av att lyfta fram andra, när vi är trygga har vi lättare att ta till oss förändring – maxa modet! Dag två avslutades med Jan Schermans brandtal för demokratin och filmvisning ”Make Democracy Great Again”.
Polarisering och tillitsbrist: 76% av svenskarna tycker att landet blivit mer polariserat, och från scenen lyfte flera fram tillitsfrågor som en samhällsutmaning. På sitt varma och pragmatiska sätt pekade Charbel Gabro på hur kulturkrockar och rädsla kan uppstå mellan individcentrerad och gruppcentrerad kulturell programmering. Charbel underströk att vi måste bryta polariseringen för "där alla kommunicerar lika kommuniceras det inte särskilt mycket" stack ut som en insikt om mångfaldens styrka.
Ledarskap och talangattraktionskraft där inkludering ses som en kompetensfråga. Flera talare lyfte fram mångfald och inkludering som avgörande för Sveriges framtid, både för näringslivet och samhället i stort. Karin Bodin från Polarbrödsgruppen lyfte fram vikten av värderingar, engagemang och ekologisk hållbarhet för att lyfta medarbetare. För att locka nya medarbetare och utgå från kundresan för att få fler nöjda kandidater, pratade Charles Sinclair från Oddwork om employer branding och varför ärlighet i kommunikation är en framgång till potentiella medarbetare. Carl Fredrik Sammeli, företagsledare och PR-konsult, betonade vikten av relationer och långsiktighet som nycklar till innovation. Särskilt viktigt i högpresterande miljöer.
Digitalisering, AI:s potential och grön omställning är avgörande för Sveriges fortsatta framgång. Vi tog del av allt från regionala perspektiv om hur digitalisering och telemedicin överbryggar avstånd i glest befolkade områden, till Andrea Lewis Åkerman från Google som talade om AI som en lagsport där framkant, ansvar och samarbete krävs för att få ut det mesta av tekniken. Entreprenören och artisten Martin Rolinski poängterade att standardlösningar inte räcker - kreativitet och det unika blir viktigare när AI blir mer tillgängligt.
Mötesplats Sverige är ett forum där framtidstron utmanas och testas. Kommunikationens och berättelsernas roll i att bygga broar mellan olika delar av samhället - både geografiskt (stad/landsbygd, norr/söder), kulturellt (interkulturell förståelse) och tidsmässigt (tradition/innovation) är avgörande. Vi behöver ett starkare narrativ om svenska framgångar för att upprätthålla framtidstro och tillit.
Intern stolthet ger extern synlighet, som Caroline Thunved, vd och generalsekreterare på Sveriges Kommunikatörer betonade.
Tack för att vi fick vara med på Mötesplats Sverige!
Elin Boberg och Anne Ekberg, Boberg Millvina kommunikation och medieexperter på Sveriges Kommunikatörer.
